Marketing umowny - contractual marketing

marketing rozwijany na podstawie umów; wszystkie formy współpracy w zakresie marketingu między partnerami rynkowymi działającymi na tych samych lub różnych szczeblach obrotu, określone i zabezpieczone w umowach. Marketing umowny uważany jest za ważny instrument współdziałania, w którym występują zróżnicowane formy i stopnie współpracy pionowej oraz poziomej w zróżnicowanych systemach. W zależności od zakresu tej współpracy można wyróżnić:
 proste umowy lub porozumienia ramowe;
 specjalne umowy ramowe;
 sprzedaż umowną – sprzedaż wiązaną;
 sprzedaż umowną jako monopolową;
 sprzedaż umowną jako wyłączną;
 franchising produktu;
 franchising programu zbytu.
Występujący w tym marketingu franchising oznacza umowy upoważniające nabywcę licencji (lub koncesji) do wykorzystania firmy (nazwiska), wyrobów oraz metod produkcji i sprzedaży.
[J. Penc]