Strategia ceny - price strategy

Może mieć różne cele takie jak:
1. przetrwanie,
2. maksymalny zysk bieżący,
3. maksymalny przychód bieżący,
4. maksymalny wzrost sprzedaży,
5. połączenie najwyższej jakości i ceny,
6. uzyskanie przewagi konkurencyjnej.
Występują strategie:
 cen nowości rynkowych w postaci cen penetracyjnych i cen „zbierania śmietanki”,
 cen na wzajemnie powiązany sposobem użycia asortyment produktów,
 niskich cen dzięki niskiemu poziomowi kosztów produkcji, marketingu i sprzedaży,
 cen psychologicznych,
 cen promocyjnych.
[T. Sztucki]