Zmęczenie reklamą - wear-out
efekt wielokrotnego kontaktu odbiorcy z daną reklamą, powodujący osłabienie jej percepcji i skuteczności. Zbyt częste powtarzanie reklamy (nadużywanie reklamy, nadmierna intensywność) i do tego jeszcze w niewłaściwym (w odczuciu klienta) czasie powoduje, że jej odbiorca przestaje zwracać uwagę na reklamę. Zaczyna ona go męczyć i nużyć, a nawet irytuje, co skutecznie zniechęca go do zakupu reklamowanego towaru, chociażby nawet uprzednio miał zamiar tego dokonać. Tak prezentowana reklama wytwarza niechętną postawę emocjonalną nie tylko wobec marki wyrobu, ale i samej firmy.
[J. Penc]
|