Zagrożenia - threats
wszystkie czynniki zewnętrzne, które są postrzegane przez firmę jako bariery, utrudnienia, niebezpieczeństwa, dodatkowe koszty, wysiłki, wyrzeczenia itp. Ph. Kotler zagrożenia płynące ze strony otoczenia definiuje jako ,,wyzwania powstałe w związku z niekorzystnym trendem lub rozwojem wypadków w otoczeniu, które doprowadziłyby w przypadku braku odpowiedniej akcji marketingowej do spadku wielkości sprzedaży i zysku”. Istnienie zagrożeń zmniejsza potencjał rozwojowy firmy, ogranicza jej ekspansję rynkową i pomniejsza możliwości wykorzystania jej silnych stron w procesie obsługi rynku.
Przy opracowywaniu strategii zagrożenia powinny być dokładnie zidentyfikowana i sklasyfikowane według powagi i prawdopodobieństwa zajścia.
[J. Penc]
Zobacz również:
analiza SWOT
|