Wartość portfela - value of portfolio, attractiveness of portfolio

ocena atrakcyjności dotychczasowych wyrobów w świetle optymalizacji przepływów finansowych i długookresowej rentowności.
Portfel składa się zwykle z takich rodzajów działalności, które przynoszą ddodatnie przepływy finansowe i takich, które wymagają znacznych nakładów. Przedsiębiorstwo więc, jeśli chce mieć gwarancję rentowności, musi dokonać oceny poziomu dojrzałości każdej dziedziny działalności i całego portfela. Musi wziąć pod uwagę fakt, że wartość każdej dziedziny z biegiem czasu się zmienia; każda bowiem przechodzi przez kolejne etapy cyklu życia. ,,Dojne krowy”, które weszły w stadium dojrzałości, popadają w impas rozwoju a ich schyłek jest tylko kwestią czasu. Dla przedsiębiorstwa ważne jest więc, aby w portfelu znalazły się ,,gwiazdy”, które z czasem zastąpią dziedziny dojrzałe, a ,,dylematy” stały się w przyszłości ,,gwiazdami”.
Ocena wartości portfela jest zatem konieczna, aby zbudować rozsądną strategię produkt–rynek i przeznaczyć środki na zasilenie tych dziedzin, które są niezbędne i wystarczające do osiągnięcia sukcesu.
[J. Penc]