Podejście globalne - global approach

strategia marketingu międzynarodowego zakładająca, że potrzeby i sposób ich zaspokojenia mają w skali świata charakter uniwersalny.
Przedsiębiorstwo nie może się ograniczać do działania na lokalnym rynku, lecz musi coraz bardziej myśleć i działać globalnie, gdyż jest ono zagrożone ciągłym wzrostem znaczenia kontaktów międzynarodowych i ekspansją międzynarodowych korporacji, zmianami globalnymi jakie zachodzą w ekonomii, technologii, polityce, ekologii i stylu życia społeczeństw. Musi ono dbać o zachowanie spójności między własnym potencjałem a potencjałem otoczenia, które coraz bardziej się poszerza i dywersyfikuje. Dlatego też liczy się nie tylko skuteczność działania w najbliższym otoczeniu, ale także zdolność do reakcji na zmiany zachodzące w otoczeniu globalnym (tzw. globalizm).
[J. Penc]