polega na tym, że przedsiębiorstwo wchodzi na nowe rynki i oferuje nowe produkty, przyjmując następujące sposoby działania:
dywersyfikacja pozioma (rozszerzenie asortymentu),
dywersyfikacja pionowa (włączenie produktów z faz poprzedzających lub następnych);
dywersyfikacja lateralna (wkroczenie w nowe dziedziny produktów bez koniecznych powiązań technologicznych z dotychczasowymi produktami.
[J. Penc]
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...