skłanianie się w określonym kierunku przy prowadzeniu biznesu; filozofia i zasady działania w biznesie wyznaczone przez uznawane wartości i wyznaczone cele. Wyróżnia się trzy zasadnicze orientacje biznesu: produkcyjną, sprzedażową i marketingową. Podstawą prowadzenia biznesu jest naturalnie obowiązująca dzisiaj powszechnie orientacja marketingowa, która polega na dążeniu do możliwie najlepszego poznania rynku i klientów oraz zaspokajania ich potrzeb w sposób umożliwiający osiągnięcie zysku i przewagi nad konkurentami.
[J. Penc]
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...