Media mix - media-mix

Jest to wybór i powiązanie różnych środków przekazu dla najkorzystniejszego osiągnięcia celów reklamy. Kryteriami wyboru mediów jest: 1. zdolność do zapewnienia komunikacji z adresatem reklamy, 2. możliwość skupienia uwagi przez potencjalnego nabywcę, 3. terytorialne rozmieszczenie adresatów reklamy, 4. przeciwdziałanie konkurencji, 5. efektywność określona przez koszt dotarcia do adresatów. Zależy to od ustalenia:  rodzaju i liczby adresatów, do których ma być skierowany przekaz reklamy,  najbardziej pożądanego sposobu zaprezentowania produktu (opis, scenka rodzajowa, prezentacja zastosowania, ruch, kolor itp.),  pomysłu reklamy i możliwości jego realizacji,  skuteczności środka przekazu pod względem zrozumienia, zapamiętania i zdolności przypominania sobie reklamy przez jej odbiorcę,  efektywności mierzonej kosztem dotarcia do największej liczby adresatów. Wymaga to ustalenia zasięgu środka przekazu oraz pożądanego zasięgu zamieszczanej reklamy jej częstotliwości wyrażonej przez średnią liczbę pojawiania się przekazu w czasie trwania kampanii reklamy także punktowego pomiaru efektywności reklamy, wyrażonego przez wskaźnik GPR (Gross Rating Point), stanowiący iloczyn zasięgu, częstotliwości i kosztu osiągnięcia.
[T. Sztucki]