przejściowa lub trwała współpraca firm w dziedzinie marketingu umożliwiająca osiąganie korzyści niedostępnych dla pojedynczego przedsiębiorstwa; zawarcie sojuszu w celu połączenia zdolności produkcyjnych jednej firmy ze środkami marketingowymi drugiej, aby osiągnąć efekt synergetyczny (np. jedno przedsiębiorstwo wytwarza i reklamuje wyroby a drugie prowadzi ich sprzedaż i dystrybucję).
[J. Penc]
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...