(definicja, identyfikacja, chęć posiadania i działania); zespół funkcji reklamy, które wyznaczają logikę postępowania zarówno zamawiającego jak i wykonawcy reklamy i czynią z procesów reklamowych spójną całość.
Funkcje te można określić następująco:
poznanie i określenie potrzeb odbiorców reklamy dla trafnego ustalenia jej celu;
identyfikacja potrzeb i pragnień jakie zaspokaja reklamowany produkt;
przekonanie odbiorców o zaletach produktu, przyciągnęcie ich uwagi i zainteresowanie jego zaletami;
wywołanie chęci posiadania produktu i zaakceptowania okoliczności jego zakupu;
pobudzenie i wzmacnianie pragnienia posiadania produktu.
[T. Sztucki]
Uprawnienie - wyznaczona przez prawo możliwość postępowania w określony sposób. W stosunku cywilnoprawnym występuje z reguły kilka uprawnień, mają one znaczenie...