Copy strategy - copy strategy
(z ang. ,,kopiowanie, naśladowanie strategii"); koncepcja reklamy konkretnego produktu. Określa ona, co powinno być powiedziane przez reklamę, opisuje pożądane przez producenta wrażenie, jakie powinien produkt wywrzeć na nabywcy, a także ustala, jak powinny być mierzone efekty reklamy.
Ta koncepcja reklamy zawiera następujące elementy: obietnicę (korzyść konsumpcji), wspierjące dowody, pożądany prestiż marki, cele (co reklama ma osiągnąć), przewidywaną grupę odbiorców reklamy oraz styl reklamy (w jaki sposób reklama powinna zwracać uwagę nabywcy i potencjalnego konsumenta).
[T. Sztucki]
Zobacz również:
reklama
,
skuteczność reklamy
,
media reklamy
|