Mikrootoczenie - microenvironment
otoczenie, z którym przedsiębiorstwo wchodzi w bezpośrednie kontakty i ma na nie wpływ. W mikrootoczeniu działają konkurenci, dostawcy, pośrednicy, nabywcy, grupy interesu oraz różne społeczności (organizacje konsumenckie, stowarzyszenia itp.).
[J. Penc]
Zobacz również:
otoczenie firmy
,
otoczenie konkurencyjne
,
otoczenie marketingowe
|