jest to zdolność przedsiębiorstwa przystosowywania się do możliwości i warunków zewnętrznego otoczenia, a zwłaszcza zmienności potrzeb i wymagań nabywców, wahań koniunktury gospodarczej, zagrożeń ze strony konkurentów itp. Zdolność ta jest niezbędnym warunkiem powodzenia przedsiębiorstwa w działalności na rynku.
[T. Sztucki]